CMAブログ

こんにちは。制作部デザイングループの中山です。

2026年に入り、OpenAIはChatGPT向け広告サービスの提供を開始しました。
これまで「AIに広告が表示される時代が来るのでは？」と予想されていましたが、ついに実際のサービスとして動き始めています。

とはいえ、「どこに広告が表示されるの？」「Google広告とは何が違うの？」「中小企業でも利用できるの？」と疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。

今回は、ChatGPT広告の最新情報と、企業が今から準備しておきたいポイントについて解説します。

【2026年6月最新】ChatGPT広告（Ads Manager）が日本でも対応開始！

2026年6月、OpenAIはChatGPT広告を管理できる「Ads Manager」のベータ版を公開しました。これまで一部の広告主に限定されていた提供範囲が拡大され、より多くの広告主がAds Managerを利用できる環境が整いつつあります。

これにより、一部の広告主は代理店を介さず広告を管理できるようになっています。
現在は対象が限定されていますが、今後は利用できる企業や地域が徐々に拡大していく可能性があります。

新しい広告プラットフォームは段階的に提供範囲が広がるケースが多く、ChatGPT広告も今後、対象となる広告主や対応地域が拡大していくとみられます。

ChatGPT Ads Managerとは？

ChatGPT Ads Managerは、OpenAIが提供する広告管理ツールです。

Google広告の管理画面やMeta広告マネージャのように、広告キャンペーンの作成や予算設定、広告の配信・管理を行うためのプラットフォームとして提供されています。

ChatGPT広告の仕組みと表示場所

ChatGPT広告とは、ユーザーとChatGPTとの会話内容に関連して表示されるスポンサー広告です。従来の検索広告とは異なり、AIとの対話を妨げないよう回答とは区別して表示されます。

どこに表示される？

現在確認されているベータ版では、

• 回答の下部
• 「スポンサー」または「広告」と表示された広告枠
• 購入を目的とした質問

などで広告が表示されます。

例えば、「おすすめのコーヒーメーカーを教えて」と質問した場合、AIによる回答のあとに、関連商品のスポンサー広告が表示されるケースがあります。
Google検索のように広告だけが並ぶのではなく、AIの回答を補足する形で表示される点が特徴です。

▼実際に表示された広告

AIの回答内容に影響は出る？

OpenAIは広告と回答を明確に分離しており、スポンサー広告によって回答内容が変化することはないとしています。
広告には「スポンサー」または「広告」と表示され、通常の回答とは区別されています。

Google広告との違い

Google広告は検索キーワードに対して広告を表示します。

一方、ChatGPT広告は、ユーザーとの会話内容や質問の意図に合わせて広告が表示されます。

そのため、アプローチできるターゲット層のフェーズに大きな違いがあります。

• Google広告：「ホームページ制作 会社」など、具体的にアクションを起こす直前の顕在層にダイレクトにアプローチします。
• ChatGPT広告：「予算があまりない状態でホームページを作れる？」といった、悩みや相談の段階にいる潜在層に対して、会話の流れの中で自然な形で商品やサービスを提案できます。

単に検索されたキーワードを捉えるだけでなく、ユーザーが抱える背景や課題をAIが理解した上で、広告を届けられる点が大きな強みと言えます。

出稿ルートは2つ：公式Ads Managerと「Criteo」経由

現在、ChatGPT広告には主に次の2つの出稿ルートがあります。

• OpenAIのAds Managerから直接出稿する
• Criteoなどの広告プラットフォームを経由して出稿する

OpenAIのAds Managerは、ChatGPT広告を直接管理・配信するための公式ツールです。

一方、Criteoは、ECサイトやニュースサイト、アプリなど複数の媒体へ広告を配信できる広告プラットフォームです。すでにCriteoで広告を運用している企業は、新たにAds Managerを利用しなくても、既存の広告運用環境からChatGPT広告を配信・運用できる場合があります。

今後は広告配信パートナーの拡大により、さらに多くの広告プラットフォームからChatGPT広告を配信できるようになる可能性もあります。自社の広告運用環境に合わせて、最適な方法を選択できるようになるでしょう。

ChatGPT広告はどんな企業に向いている？

ChatGPT広告は、ユーザーの質問内容や意図に合わせて広告が表示されるため、比較・検討されやすい商品やサービスとの相性が良いと考えられます。

特に以下のような事業を展開する企業では、今後活用の機会が増える可能性があります。

• ECサイト
• SaaS
• BtoBサービス

今から企業が準備できること

ChatGPT広告が普及しても、広告だけで集客できるわけではありません。
生成AIは企業のホームページや公開情報などをもとに回答を生成することがあるため、

• サービス内容を分かりやすく掲載する
• 実績を充実させる
• 専門性のあるブログを継続して発信する
• よくある質問（FAQ）を整備する
• AI検索（LLMO・AEO）を意識した、AIに引用・参照されやすい情報発信

といった基本的な情報発信は、これまで以上に重要になります。

広告とSEO、そしてAI検索への最適化を組み合わせることが、これからのWebマーケティングでは重要になるでしょう。

まとめ

ChatGPT広告は、まだベータ版として段階的に提供されている新しい広告サービスです。

しかし、Google検索と同じように、AIとの対話が情報収集の入口になる時代はすでに始まっています。

今後は広告の選択肢が広がるだけでなく、企業のホームページやコンテンツの質も、AIに選ばれるための重要な要素となるでしょう。これからは広告運用に加え、AIに正しく認識・参照されるための情報発信も、企業のWeb戦略に欠かせない取り組みとなっていきます。

シーエムエーでは、SEO対策やホームページ制作だけでなく、生成AI時代を見据えたWebマーケティングについてもご相談を承っています。お気軽にお問い合わせください。

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