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シーエムエー メールマガジンVol.149 -再確認!効果測定とコンバージョン-

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シーエムエー メールマガジンVol.149

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いつもお世話になっております。株式会社シーエムエーの原川です。

12
月も目前に迫ってきました。

目先のこともありますが、そろそろ来年のことも考えなくてはと思っております。

来年に思いを巡らせつつ、先日新しい手帳を購入しました。

私はいろいろ悩んだ挙句、最終的に昔ながらのアナログな手帳を購入しましたが、

最近はスマートフォンに書き込んだ内容を取り込めるものも出ています。

前回Vol.148のメルマガでも最新の年賀状関連サービスについて取り上げましたが、

便利さを追及するかアナログの良さを選ぶか選択する機会がとても増えた気がして

います。

それでは、本日のメールマガジンスタートです。

INDEX ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

1 〕弊社社長ブログ 身の丈ネットビジネスのツボ

2 WEBコンサルの現場から
    「再確認!効果測定とコンバージョン」

3 〕<祝>お客様のWEBサイトリリース情報

4 〕編集後記

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1 〕弊社社長ブログ 身の丈ネットビジネスのツボ

シーエムエー 代表取締役島上のブログより一部抜粋>>>


静岡県信用保証協会 災害時発動型保証予約システム「BCP特別保証」
の内定を頂きました。

当社はこの程、浜松信用金庫様を通じて、BCP(事業継続計画:Business
Continuity Plan
)策定企業に適用となる静岡県信用保証協会制度融資
災害時発動型保証予システム(BCP特別保証)
の内定通知書を頂きました
のでご報告申し上げます。

・・・・本文は下記にて

http://www.akindo2000.net/blog/president/

(このブログに興味のある方は是非こちらをクリックしてください)

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2 WEBコンサルの現場から

最近ネット広告の効果についてご質問を頂くことが何度かありました。
そこで、今号は効果測定についてご紹介します。

効果測定というと「コンバージョン」という単語を聞いたことがあるという
方も多いのではないでしょうか。

そもそもコンバージョンとは?
コンバージョンとは、もともと変換や転換という意味で、WEBサイトの効果
測定を行う場合は、注文数やお問合せ数などWEBサイトの目的に応じた指標
の計測を意味します。
コンバージョン数は目標達成数と捉えて頂くとわかりやすいと思います。
WEB
サイトの目的に合わせて設定する必要があります。

コンバージョン指標の設定について
コンバージョン指標を何にするかはWEBサイトの目的によって変わります。
会社サイトであれば資料請求やお問合せが一般的です。戦略的にカタログ
ダウンロードやメールマガジン登録数に狙いを向ける場合もあります。

コンバージョンが曖昧になっていませんか?
資料請求フォーム、お問合せフォーム、○○フォームと追いかける指標が
増えてくると優先度が曖昧になりがちです。
目標が曖昧になっている場合は、改めて本当に伸ばすべき目標指標はどれ
なんだと優先順位付けを行った方がよいと思います。

ネット広告でもコンバージョン測定が確認できます。
 リスティング広告
  測定機能が提供されており、どのキーワード、どのバナー画像から
  コンバージョンが発生したかがわかります。
  ビュースルーコンバージョンという概念もあり、バナー画像を見た
  方が後日コンバージョンに至ったケースも測定可能です。
  
 ポータルサイト等のバナー系広告、メール広告
  測定機能がないことが多く、クリック数までの計測が一般的。
  ただし、WEBサイト解析と連動すれば測定可能です。

ネット広告における直接的なコンバージョンと間接的なコンバージョン
コンバージョンには直接的なものと間接的なものがあると考えています。
前者は検索広告やバナー広告からWEBサイトに訪れてそのままコンバー
ジョンに繋がるケースです。一方後者は後日再訪からコンバージョンに
至るケース等です。

データを見ていると今何件取れたか?という直接的なコンバージョン数に
目が泳ぎがちですが、間接的な効果を確認することも重要です。
再訪者の分析に加え、上記にあげたビュースルーコンバージョンも測定で
きるようになっています。

WEB
サイトの分析や目標設計をお考えの際は、是非シーエムエーにご相談ください。

ご相談はこちらから。
https://www.akindo2000.net/cgi-bin/contact/form.cgi


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3 〕<祝>お客様のWEBサイトリリース情報

■有限会社生物環境研究所様【楽天サイト】
http://www.rakuten.ne.jp/gold/e-seiken/

サイト公開おめでとうございます!そしてお疲れ様でございました!
引き続きどうぞよろしくお願いいたします。
 
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4 〕編集後記

先日健康診断がありました。体重は落とせている自覚があったので、今年は

良くなるかなと思っていたところ、マイナスの数値がいくつかありました。

痩せるだけではダメなんだと数値で確認する良い機会となりました。

健康な体作りには適度な運動が欠かせませんね。

それでは、最後までお読みいただきありがとうございました。

次号もどうぞお楽しみに。


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配信日: 2012年11月27日

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