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シーエムエー メールマガジンVol.132 -広告の効果、どうやって評価していますか?-

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シーエムエー メールマガジンVol.132

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 株式会社シーエムエー

いつもお世話になっております。株式会社シーエムエーの嶋村です。

静岡県は317日に桜の開花宣言があったそうですが、
お花見のピークは今週になりそうですね。

スマートフォンのさらなる普及に伴い、
最近では開花情報アプリなども充実しているようです。

さらに、お天気情報アプリや花粉情報アプリ、出前アプリ、
タクシー予約アプリに連絡用の無料通話アプリなど、
スマートフォンがあれば、いつでもどこでも手軽に準備が進めらそうです。

様々な生活シーンにスマートフォンとスマホアプリ。
アイデア次第でまだまだ便利になっていきそうですね。

それでは、本日のメールマガジンスタートです!

INDEX ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
   
1 〕弊社社長ブログ 身の丈ネットビジネスのツボ
    
2 WEBコンサルの現場から
    「広告の効果、どうやって評価していますか?」

3 〕<祝>お客様のWEBサイトリリース情報

4 〕編集後記

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1 〕弊社社長ブログ 身の丈ネットビジネスのツボ

シーエムエー 代表取締役島上のブログより一部抜粋>>>

中小零細企業が行うCRM。 

B2C
企業にとって、one to one マーケティングやCRMそしてDBマーケティング

等は、仮説・検証型のビジネスを進めていく上で必要な考え方です。

そのためには顧客DBが必要なのです。

最近O2O(Online 2 Offline)という言葉が出てきたように、
本来的にはオンラインとオフラインの購買活動の連携捕捉ができるシステムが
構築されていればbestですが、一般の中小企業ではその投資に耐えられませんし、
明らかにROIが低いと言わざるを得ません。

・・・・本文は下記にて

http://www.akindo2000.net/blog/president/
(このブログに興味のある方は是非こちらをクリックしてください)

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2 WEBコンサルの現場から

「広告の効果、どうやって評価していますか?」

1
か月ほど前に、電通が2011年度の日本の広告費を発表しました。

総広告費は前年比で2.3%減、マスコミ四媒体広告費が前年比2.6%
プロモーションメディア広告費が4.6%減と軒並み減少する中、
インターネット広告費は前年比4.1%増と健闘していました。
(マスコミ四媒体...新聞、雑誌、ラジオ、テレビ)
(プロモーションメディア...野外、交通、折込、DM
  フリーペーパー・フリーマガジン、POP、電話帳、展示・映像他)

インターネット広告が評価・選択される理由としては、

 ・消費者のインターネット利用が伸びていること
 ・比較的低予算から利用できること
 ・様々な条件設定によるセグメント配信で、より精度の高い広告配信ができること
 ・広告掲載結果の数値データが取得でき、広告効果の評価分析ができること

などがあるかと思います。

一方で、お客さまによっては、
まだまだインターネット広告が評価されていないと感じている部分もあります。
例えば、

・ご自身があまりインターネットを利用していないのでよくわからない
・掲載結果のデータをみるとなんだかあまり効果がないように見える

というご意見をいただき、
引き続き紙媒体などの広告を継続されるケースもございます。

この点については私たちがインターネット広告の価値について、
まだ十分に伝えきれていないという部分もあるかと思います。


インターネット広告の価値を正当に評価いただくにはどうしたらよいでしょうか?
それは、「既存の広告媒体と同等の指標で比較する」ということだと思います。

折込広告を実施されているお客様の例で考えてみましょう。

 <折込広告>   <インターネット広告>
  配布枚数      表示回数
 読まれた件数    クリック件数
 問い合わせ件数 = 問い合わせ件数
  広告費用   =   広告費用

上記はあくまで例ですが、このように同等の指標を定義することで、
これまで感覚的であいまいだった広告の価値を相対的に評価できます。

もちろんインターネット広告にも扱う商材や業態によっても向き不向きはあり、
他の媒体と併用することで相乗効果を期待できる場合もあります。

まずは現在の広告の評価を行ってみて、
インターネット広告の効果と比較されてみてはいかがでしょうか。

広告の評価やインターネット広告のご提案については、
是非お気軽にシーエムエーにご相談ください。


お問い合わせはこちらから。

https://www.akindo2000.net/cgi-bin/contact/form.cgi

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3 〕<祝>お客様のWEBサイトリリース情報

■医療法人明徳会 こうだちリプロダクションセンター 様
http://www.koudachi-reproductioncenter.com/

サイト公開おめでとうございます!そしてお疲れ様でございました!
引き続きどうぞよろしくお願いいたします。

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4 〕編集後記

シーエムエーメールマガジンVol.124の編集後記で
触れさせていただきました結婚の決まった友人ですが、
先週末その結婚式に参列してきました。

挙式が始まる前まで強い雨が降っていたのですが、
直前になって雨が止み、日の光がさしてきました。

実は、友人である新郎のご家族は大船渡にお住まいで、
昨年の震災で命こそ無事だったものの大きな被害を受けていました。
そんな状況に悩み、励ましあい、絆を深めたというエピソードがありました。

復興はこれからではありますが、天気の心憎い演出も伴い、
苦難を乗り越えていく家族の絆の強さや尊さというものを感じました。

私たちもまた仲間や家族を大切にしないければいけない、
そんな気持ちにさせられた出来事でした。

それでは、最後までお読みいただきありがとうございました。

次号もどうぞお楽しみに。

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配信日: 2012年4月03日

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