リスティング広告の運用ソリューション

インターネット広告の1つであるリスティング広告（PPC、検索連動型広告、キーワード広告）をより効果的に活用するには、戦略的な運用が必要です。日々の運用管理においてPDCAサイクル（plan-do-check-act cycle）を実行・運用していくことで、より費用対効果を高め、リスティング広告の有効活用ができます。

また、PDCAサイクルの実行の中で貴社の営業活動、Webサイト運用上でのマーケティングデータを得ることもできます。

シーエムエーでは、リスティング広告の運用ノウハウを活かしながら、企業様のPDCAサイクル実行のサポートをいたします。

キーワード管理

リスティング広告では、ロングテール現象を意識したニッチなキーワードの活用が鍵となります。さまざまな側面から、企業様が検索連動広告をはじめる際に最適なキーワードを選定します。

• リスティング広告成功のための要であるキーワードの選定を行います。
• 運用フェーズにおいて、毎月のレポートから追加･削除すべきキーワードをご提案いたします。

タイトル・広告文作成

掲載された広告をターゲットが見るかどうかの大きな要因は、表示されるタイトルや広告文で明確な訴求ができるかです。企業様の強みをふまえたタイトル・広告文の作成を行います。

• 企業様の強み、訴求ポイントをとらえたタイトル、広告文の作成、メンテナンス。
• 運用フェーズにおいて、最適な広告文出稿のための仮説、検証を実行します。

入札管理代行

企業様の予算、運用方針に従い、入札額のコントロールを行います。

• 期間による予算バランスの調整や、予算額オーバーの防止などの予算コントロールを行います。

月次レポートの提出・対策ミーティングの実施（PDCA）

リスティング広告の最大限の効果を引き出すために、広告効果の確認、以降の対策の検討は広告効果を高めるための必須事項です。

• 月次で前月の広告運用結果をご提出します。
• 1人あたりの集客コスト、問い合わせ顧客1人あたりの開拓コスト、問い合わせに結びつくキーワード、結びつかないキーワードなどをレポートします。
• 月次レポートをもとに対策ミーティングを実施し、キーワード広告の効果を最大限引き出すためのPDCAサイクル実行をサポートします。

LPO（Landing Page Optimization） - 着地ページへの最適化

リスティング広告で誘導したターゲットをコンバージョン（購入、問い合わせ、資料請求など）へつなげるためには、キーワード、広告によって最適なページに誘導をすることが重要です。

• キーワード、広告文に合わせたランディングページの設定。（LPO）
• 運用フェーズにおいて、最適な広告文出稿のための仮説、検証実行。
• LPO対策としてキャンペーンページの新規制作提案。

LPOをより効率的に実施するためのLPOツールとその運用方法についてもご提案します。