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シーエムエー メールマガジンVol.228-日本の広告費 2015-

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シーエムエー メールマガジンVol.228

 
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お世話になっております。シーエムエーの平野です。

先日、十数年ぶりにサーカスを見に行ってきました。
目の前で見る空中ブランコや、かわいらしい動物の登場など
生の迫力に圧倒されてしまいました。

また途中途中に登場するピエロにより
会場全体が一体となって盛り上がり、とても充実した時間を
過ごすことができました。

4
月まで浜松での公演があるようなので、
興味がある方はぜひ一度足を運んでみてください。


それでは、本日のメールマガジンスタートです。

INDEX ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
 
1 WEBコンサルの現場から
    「日本の広告費 2015

2 〕編集後記

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇

1 〕日本の広告費 2015

2
23日、電通から日本の総広告費と媒体別・業種別広告費を推定した
2015年(平成27年)日本の広告費」が発表されました。

参考
2015
日本の広告費 - ニュースリリース一覧 - ニュース - 電通
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2016/0223-008678.html

同社は、以下の3点を大きなトピックとしてあげています。

総広告費は61,710億円、前年比100.3
●4
年連続でプラス成長
インターネット広告費が、二桁成長でけん引

一部抜粋
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インターネット広告費(媒体費+広告制作費):11,594億円(前年比110.2%)
インターネット広告媒体費 9,194億円(同111.5%)
・このうち、運用型広告費は、6,226億円(同121.9%)。
・インターネット広告媒体費は、前年に引き続き大きく伸長。
成長要因はスマートフォン広告市場の継続的拡大や動画広告市場の急成長に加え、
「プログラマティック広告取引」(オーディエンスデータに基づいて
自動的に広告枠の買い付けを可能にする取引形態)の浸透が進んだことが
市場の伸びを後押しした。
市場の内訳でみると、枠売り広告から運用型広告へのシフトが進んだ結果、
枠売り広告は前年をやや下回ったが、運用型広告は順調に伸長。
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上記のように、広告費全体の増加をけん引したインターネット広告費の中でも
運用型広告費の増加が大きく起因した結果となっております。

今回は、改めて運用型広告の主なものをご紹介したいと思います。

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検索連動型広告
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Yahoo!JAPAN
Googleに代表されるように検索エンジンでユーザーが
検索したキーワードに関連した広告を検索結果画面に表示する広告です。
「リスティング広告」や「キーワード広告」とも呼ばれます。

目的が顕在化しているユーザーや、比較検討中のユーザーに対するアプ
ローチとして有効です。
しかし近年、競合が多い業界では広告単価の高騰が目立ちます。
広告出稿をご検討中でしたら、まずは業界の調査をしてからの出稿検討
を推奨いたします。

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ディスプレイ広告
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別名「バナー広告」とも言われます。
主には、ポータルサイトやブログなどの広告エリアに表示される画像
またはテキストの広告です。検索連動型広告と異なるのは、検索エン
ジンでの検索結果ではなく閲覧中のページに表示される点です。

繰り返し広告を露出することで「どこかで見たことある」「1回見て
みよう」というアクションにつなげやすくなります。
そのため、商品の購入やお問い合わせよりも認知やブランディング
に向いています。
ただ、ディスプレイ広告の一部機能に「リターゲティング」という
ものがあります。これは一度サイトを訪問したユーザーに対して広告
を表示し再訪を促す、というものです。
この機能を利用した場合、目的によっては検索連動型広告よりも高い
効果が期待できます。

この他にも
YouTubeの動画広告」や「Facebook広告」等があります。

インターネット広告を始めてみたいが何をしたらよいか分からない、
スマホユーザーが半数以上になったため、スマホに特化した集客をしたい、
今はチラシよりもインターネット広告なのではないか、という方は
下記よりご連絡いただければと思います。


お問い合わせはこちらから。 
https://www.akindo2000.net/cgi-bin/contact/form.cgi

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2 〕編集後記

厳しい寒さが落ち着き、少し暖かくなってきたなと思ったら花粉の
季節到来です。
私は既に昨年末から症状が出ていたため、早めに病院で受診しており
今はなんとか困らずに過ごせております。

先日の新聞記事で、ある会社の調査では子どもの3人に1人が
花粉症の症状が出ているということでした。

今後は時代の流れに合わせた対策が必要だと、改めて実感いたしました。


それでは、最後までお読みいただきありがとうございました。
次号もどうぞお楽しみに。

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配信日: 2016年3月08日

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