2006年12月14日
昨日12月13日（水）、年内最後のセミナーが終わりました。
｢人財採用力強化セミナー｣をディップ株式会社さんと共催しました。※敢えて人財と言っております。
今回のセミナーは、私自身もとても勉強になりました。
まず、名古屋支社で採用コンサルティングをやっている藤野さんの話。これは勉強になりました。
年齢はまだ20代後半と伺いました。ご自身が最初に就職ミスマッチを起こした経験を基にした話や、何と言っても私達が中途採用したい年齢とほぼ同じですから、その目線が随分と参考になりました。
また、今回の｢人財採用｣というテーマは、私にとっては初めてのもの。Web2.0を絡めていかにわかり易くお話をするのかということで、開催前まで随分と悩んでおりました。昨日は藤野さんが先に話をされたのですが、彼の話を聞いたことで、自分が担当する部分の話にまとまりが出ました。話す前までは、何となく｢散漫さ｣を感じていたのですが....。
そして、話ながら更にスムーズな展開を自分で意識できました。このテーマ、次はもっと面白くお話をさせて頂けるでしょう。
そんなことはさて置き、ご出席頂いた約３０名の方々には随分とご評価頂いたようで安心しました。もっとも、今とてもＨＯＴなテーマということもあるのでしょう。
私の話の中で、最もウケがよかったのは、１１月下旬から今月始めにかけて実施しました、クロスメディア型求人キャンペーンの話でした。以下ご紹介します。
【仮説】
Webデザイナーの求人を、これまでの求人系媒体に出稿しても、最近は殆ど応募が無いのは既に転職希望のwebデザイナーが静岡県には極端に少ない。なので、マス媒体を利用して、デザインを仕事にしているwebデザイナー以外のデザイナーに広く「気付き」を提供する。つまり需要を喚起するやり方の方が効果が有るのではないか。
【実行】
●今回のテーマを「スイクリ」と設定。スイクリとは、 「水曜日はクリエイティブに過ごそう！」の略で造語です。当社では、水曜日は全員残業ゼロの日で、デザイナーは退社後クリエイティブに過ごさなければならないことになっております。その価値観を伝えるためのシナリオを作りました。
・具体的には、
1、マス媒体としてＫ?ＭＩＸ（静岡ＦＭ）を利用して、転職を促す集中スポット広告（当社３名のWebデザイナーが登場）を流し、気付きを提供する。
2、相乗効果を期待し、ジョブエンジンとＤＯＭＯにも出稿。
3、Ｋ?ＭＩＸとＤＯＭＯからの誘導は、 「スイクリと検索して下さい！」 で統一。オーバーチュアとアドワーズでのキーワード広告でカバー。
4、 「スイクリ」で検索し、クリックした際のランディングページでは、既に媒体で露出している当社webデザイナーの具体的な「スイクリ」が説明されている。
5、最後に当社中途採用用リクルートサイトに誘導。
【検証】
今回７名の応募が有り、ほぼ当社のターゲット層であることがわかりました。これから面接を行うところなので、完全な検証はこれからです。それ以外にとても面白い効果が有ることが分かりました。それは、Ｋ?ＭＩＸのスポット広告とＤＯＭＯの掲載期間が終了しても、「スイクリ」と検索しクリックする動きが継続していることです。これだけでは、当社のターゲット層への「インプリンティング」に成功したと判断できませんが、とても興味深いことです。
投稿者 島上 : 2006年12月14日 16:29
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