電脳商人・島上勝則の身の丈ネットビジネスのツボ: イマドキのホームページに求められるもの。デザイン、ユーザビリティは当然、そして．．．．。

2006年3月 7日

イマドキのホームページに求められるもの。デザイン、ユーザビリティは当然、そして．．．．。

現状私達が仕事をしている中で、ホームページ制作の際に、クライアントが最も重視しがちなのはデザインです。それは、きっと目に見えるものであるからでしょう。デザインは勿論大切です。また、ユーザビリティ（使い勝手）もとても大切です。何といっても、そのホームページがどんなユーザーエクスペリエンスを提供できるのかといった重要な事柄ですから。
しかしながら、デザインとユーザビリティは言わば、サイトに閲覧者を誘導した後の問題です。

今、急速に拡大しているのがSEM（検索エンジンマーケティング）という概念です。
ホームページを運営しておられる会社ならば、できるだけ沢山の人達に閲覧してもらって売り上げを拡大したいと考えておられるでしょう。しかし、できるだけ沢山という考え方がクセモノで、興味の無い人達にいくら閲覧してもらっても実質的な効果は期待できないのです。できれば、そもそもその会社の商品やサービスに興味の有るお客さんに閲覧してもらいたい！そしてHOTなお客さんを誘導したい！それを実践する方法がSEMという概念です。　

●SEM(Search Engine Marketing)＝SEO(Search Engine Optimization)＋PPC(Pay Per Click)

●つまりは、
YAHOOやGoogleなど検索サイトで、あるキーワードが検索された時に、そのホームページの露出を高めるということは、YAHOOやGoogleなど検索サイトに対してホームページを最適化すること、つまり検索結果上位に露出させるという結果を導き出すことと、クリック課金型キーワード広告の２つによって達成できるということです。

●具体的には、
私達のお客様である「Dress Mode」様。YAHOOで「フォーマルドレス」と検索すると、検索結果１位に表示されています。そして、Googleで「フォーマルドレス」と検索すると、こちらも検索結果１位に表示されています（３月７日午前１１時現在）。これがSEOの部分。
そして、今度はGoogleで「ブラックフォーマル」と検索すると、「Dress Mode」様は検索結果としては、３月７日午前１１時現在５位です。比較的弱いこのキーワードに対して、PPCを使用しています。つまりGoogle画面右側にある「スポンサー」の欄に広告を露出しています。

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フォーマルドレスshop
1枚あると安心なブラックフォーマル
平日午前10時迄のご注文は当日発送
www.rakuten.co.jp/dressmode/
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このPPCは、一定の制限は受けますが、SEOの結果とは違って、タイムリーに閲覧者のマインドに届けるためのワーディングが可能です。「平日午前10時迄のご注文は当日発送」というセンテンスは、このホームページが通販サイトであるということ、スピーディーな発送が可能であるということ、そして通販に興味が無い人にはクリックしてもメリットは無いということ、以上３つのメッセージを込めているわけです。※クリックされますと課金されてしまいますので。

かつては比較的初期費用がかかるSEOをホームページに施し、補完的にPPCを使うという方法が主流でしたが、最近はSEOでカバーする部分とPPCによってカバーする部分のポートフォリオを構築するという概念が台頭してきました。また、PPCで使用するキーワード（時には数万ワード）のポートフォリオのパフォーマンスを向上させるために毎日最適化をするという方法を実践する会社も現れたようです。

ホームページのプロデュースや運用の世界は、どんどん高度化していますね。私達もホントに毎日が勉強の連続です。

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投稿者島上 : 2006年3月 7日 11:59